Conseils SEO

L’importance des signaux d’expérience utilisateur dans le classement des moteurs de recherche. Google nous a déjà dit que RankBrain était le troisième facteur de classement le plus important, et cette tendance devrait non seulement se poursuivre mais devenir encore plus importante en 2022.

Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’est RankBrain, vous n’êtes pas le seul ; cela semble tout droit sorti de la science-fiction. Il s’agit d’un système d’apprentissage automatique qui aide Google à déterminer le classement des pages dans les résultats de recherche. Alors, c’est peut-être un peu de la science-fiction.

Pour simplifier, RankBrain observe la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche et classe les résultats en fonction de cela. Si les utilisateurs cliquent sur un résultat et quittent immédiatement le site, celui-ci commence à perdre du terrain. En revanche, si les utilisateurs cliquent sur un résultat et passent du temps sur le site, ce dernier commencera à gagner en classement (ou à rester à un rang supérieur).

Tout dépend de l’expérience de l’utilisateur sur le site.

Brian recommande d’optimiser les mots-clés moyen pour obtenir le meilleur rendement possible en matière d’optimisation des moteurs de recherche et de RankBrain. Selon lui, “lorsque vous optimisez votre page autour d’un mot-clé, RankBrain vous classera automatiquement pour ce terme… et des milliers de mots-clés similaires.”

En plus de l’optimisation pour les mots-clés moyen, RankBrain examine :

– Le Dwell Time : combien de temps un visiteur reste sur votre site (plus de 3 minutes est un bon dwell time.
– Taux de clics : pourcentage de chercheurs qui cliquent sur votre résultat de recherche.

Il est recommandé de rechercher les articles qui sont presque bien classés et de les réécrire. Vous pouvez trouver ces articles dans Google Analytics en allant dans Acquisition ” Search Console ” et en configurant un filtre avancé pour afficher les phrases où votre position moyenne (rang) est supérieure à 10 (en page 2).

Maintenant, remaniez ces articles. Ajoutez des détails, des exemples, des réponses, des statistiques, des images, des citations de contributeurs et tout ce qui peut améliorer l’article.

Si vous mettez l’accent sur la qualité, il est fort probable que la longueur et l’utilisation des phrases clés augmentent naturellement. Faites-en une page dont vous serez si fier que vous voudrez l’imprimer et l’encadrer sur votre mur.

Voici 3 façons de rendre cette tactique encore plus efficace :

– Vérifiez tous les classements de la page, afin de ne pas nuire à la pertinence d’une expression encore meilleure.
– Lorsque vous réécrivez, prêtez attention aux sous-thèmes connectés, qui sont visibles sur la page de résultats de recherche dans la section “les gens demandent aussi” et dans les “recherches connexes” en bas de la page.
– Faites cela régulièrement, comme un audit trimestriel de marketing de contenu.

Le marketing vidéo peut être une énorme source de trafic, mais certains spécialistes du marketing ignorent encore son potentiel.

L’un des meilleurs conseils en matière de référencement est la qualité plutôt que la quantité : ce n’est pas parce que vous avez un grand nombre de pages indexées que votre site va attirer un plus grand volume de trafic organique.

Elle encourage les propriétaires de sites à se débarrasser des articles superficiels sur les blogs qui ont un faible nombre de mots ou un contenu superficiel (c’est-à-dire “sans fioritures”) et “à se concentrer sur un contenu significatif qui est vraiment attrayant et qui donne envie à chaque visiteur de lire l’article complet”.

En outre, le contenu vidéo a un grand potentiel inexploité, ce qui est excellent pour le référencement et favorise l’engagement des utilisateurs. Il y a de fortes chances que votre utilisateur puisse parcourir rapidement une vidéo d’une minute, mais qu’il n’ait pas la patience de lire votre article de 100 mots.

La vidéo en ligne est énorme et ne fera que croître. Cisco prévoit que la vidéo en ligne représentera 80 % de l’ensemble du trafic en ligne d’ici 2022 ? Et, même avec toutes ces vidéos, 43 % des gens disent vouloir encore PLUS de contenu vidéo !

Voici comment optimiser votre contenu vidéo :

– Mettez à jour le titre et la description des anciennes vidéos pour qu’elles restent consultables et pertinentes.
– Optimisez la qualité audio et vidéo de la vidéo, ainsi que les graphiques et les images.
– Intégrez les vidéos au reste du contenu de votre site.

Il est recommandé de créer des articles approfondis sur un sujet afin de les positionner comme le type de résultat recherché par Google : le meilleur résultat possible pour le chercheur.

Pour commencer, au cours des 3 dernières années, le partage social du contenu a été réduit de moitié. Cela est dû en partie à la saturation du contenu (3 millions d’articles de blog sont publiés chaque jour) et en partie à une augmentation du partage privé (les gens partagent du contenu dans des messages privés, et non sur des murs).

Les sites qui s’en sortent bien malgré le déclin des partages sociaux et la saturation du contenu sont des sites dont la réputation repose sur un contenu original. Alors que la plupart des contenus sont ignorés, les recherches et les contenus de référence faisant autorité continuent de gagner des liens.

Il y a 2 excellentes façons de montrer aux moteurs de recherche que vous avez un contenu approfondi, faisant autorité et à jour sur votre site :

– Privilégiez le contenu long. Le contenu long (au moins 2 000 mots) a tendance à dépasser le contenu court.
– Utilisez des mots-clés LSI. Il s’agit de mots-clés ou d’expressions fortement liés au sujet de votre article.

Qu’il s’agisse de mettre à jour des articles existants ou d’en créer de nouveaux, les pages doivent être conçues pour maximiser l’engagement.

Voici quelques moyens de maximiser l’engagement des utilisateurs dans vos articles :

– Soyez facile à lire. Le contenu utilise des espaces blancs, des titres, des paragraphes courts et des images pertinentes pour rendre la page plus facile à absorber et augmenter le temps que l’utilisateur passe sur la page.
– Incluez des liens et des offres très pertinents sur la page. Proposez des liens internes pertinents qui répondront à la question du lecteur. Cela permet souvent de réduire considérablement les taux de rebond et d’amener les utilisateurs à aller plus loin sur votre site.
– Utilisez des mots-clés LSI et répondez aux questions supplémentaires auxquelles les utilisateurs peuvent penser après avoir consulté le contenu. Il ne suffit plus de proposer uniquement le contenu qu’un utilisateur recherche. Les pages doivent fournir des informations supplémentaires que l’utilisateur peut rechercher. Ces informations supplémentaires permettent de fidéliser l’utilisateur et indiquent aux moteurs de recherche que le contenu de la page ne répond pas seulement à la requête de recherche, mais qu’il apporte une valeur ajoutée par rapport à d’autres éléments de contenu.
– Proposez aux utilisateurs de multiples façons d’absorber le contenu. Incluez des images, des infographies, des vidéos et du texte. Cela permettra de capter l’attention des lecteurs et de les garder plus engagés dans le contenu.

Pour ce conseil, nous allons nous adresser directement à la source : Google.

Tout d’abord, que signifie l’indexation “mobile-first” ? Cela signifie tout simplement que Google considère désormais la version mobile de votre site comme la version principale de votre site.

Si vous n’avez pas de site mobile, votre site de bureau sera toujours utilisé. Mais si votre site n’est pas adapté aux mobiles, votre classement risque d’en pâtir ; n’oubliez pas que l’expérience de l’utilisateur est ÉNORME.

Si votre site mobile utilise actuellement une URL de type “m.”, comme “m.optin”, votre classement risque d’en souffrir. comme “m.optinmonster.com”, Google recommande de passer à un site entièrement réactif.

En effet, Google se contente actuellement d’annoter les URL “m.”, sans les indexer. En passant à un site réactif, Google peut simplement mettre à jour les annotations pour indiquer que le site réactif est désormais adapté aux mobiles, ce qui permet de gagner du temps.